Oggi su BlogStorm ho letto che Google ha lanciato le Enhanced Listings, ovvero i collegamenti sponsorizzati per i risultati di Local Business.

Da tempo consiglio ai miei clienti l’inserimento perchè molto utile in chiave di posizionamento geo localizzato ma oggi lo scenario cambia un pochino.

Infatti mi ero posto l’interrogativo di come Google avrebbe monetizzato il tutto e oggi ho finalmente una risposta.

Alla modica cifra di 25 USD al mese si potranno mettere in evidenza alcune parti della pagina della propria attività su Local Business

Mossa interessante considerando che si possono sponsorizzare aspetti che in realtà sono dentro Local Business e non esterni (per quello c’è Adwords), insomma un segnale in più, se ce ne fosse bisogno, per iniziare a considerare la piattaforma di listing di Google. Il servizio enhanced listings è in test solo in alcune zone.

Per informazioni rimando alla pagina di Google che tratta l’argomento (per ora solo in inglese).

Teniamo d’occhio le evoluzioni.

Chi opera in Internet, ma anche aziende che si stanno affacciando solamente ora con convinzione al mondo digitale non sanno a chi rivolgersi e come orientarsi nel panorama italiano e perchè no, data l’internazionalità  del mezzo, mondiale.

La scelta di un consulente SEO o di un’azienda che si occupi dell’ottimizzazione del sito Internet aziendale è una scelta delicata anche perchè oltre alla parte tecnica sulle pagine si rendono necessarie anche delle operazioni extra-sito, che hanno delle variabili importanti che ne determinano, secondo me, invetibilmente anche il costo.

• Il costo di un servizio SEO/posizionamento/indicizzazione non è secondo me standardizzabile, esso dipende strettamente dalla ricerca e quindi scelta di determinate parole chiave correlate all’obiettivo che ci si è preposti. Vogliamo vendere un determinato prodotto? Useremo parole ricercate principalmente da chi vuole acquistare. Inoltre la concorrenza che alcune keywords avranno sarà  inevitabilmente diversa da altre e anche questo fattore inciderà .
  In definitiva, tolte alcune operazioni che possono essere pacchettizzate, le altre devono essere tarate sulle effettive necessità  di ogni cliente che si presenta, e per esperienza non esistono due clienti uguali (e per fortuna
• La garanzia dei risultati in questo settore è secondo me utopica, troppe variabili poco controllabili e l’assoulta impossibilità  di dichiarare con certezza la posizione esatta in un motore, diffidate da chi vi dice “Mettiamo il tuo sito in prima posizione assoluta su google.it!”, meglio un più onesto “Mettiamo il tuo sito in prima pagina su google.it o nella top 5″.
  Per i nuovi clienti io propongo solitamente un costo fisso che comprende le prime operazioni di SEO e funge da anticipo per il tempo dedicato e poi dei pagamenti a risultato tarati sulla posizione ottenuta e sulla compeitività  della keyword, credo sia una dimostrazione di trasparenza che permette al cliente di essere tranquillo sugli investimenti che andrà  a fare.
• Il mantenimento dei risultati è un altro punto, al raggiungimento degli obiettivi prefissati scatta la famosa fase 2, quella che deve mantenere la posizione, le operazioni sono molteplici quindi tenendo sempre presente le varie difficoltà  delle parole chiave si può preventivare anticipatamente un costo mensile rinegoziabile ad esempio dopo 6 mesi per vedere se alcuni parametri sono cambiati.
• Infine richiedete esclusivamente tecniche White Hat, tecniche eticamente corrette e pulite, niente Black Hat per scongiurare il rischio di ban, penalizzazioni da parte dei motori che rischiano di far scivolare il vostro sito in basso e a volte anche di uscire dalla SERP.

Per concludere un buon consulente SEO deve promettere il giusto, perchè la materia non permette diveramente, deve essere trasparente e offrire condizioni economiche chiare e verificabili, non dimentichiamo che niente come una campagna di posizionamento è verificabile semplicemente aprendo un browser e cercando la parola chiave sul motore.

Buona ricerca.

Abbiamo parlato spesso di link building, di come costruire un buon numero di link verso il nostro sito, ovviamente senza dimenticare di selezionare accuratamente i siti ai quali ci rivolgiamo per ottenerli.

Tuttavia credo che la domanda che sento più spesso dai miei clienti è

<<Ma come faccio a farmi linkare?>>

In effetti la domanda è più che lecita, escludendo social networks e forum dove i link sono in un certo senso autoprodotti e dove la chiave del successo, almeno nel primo caso, è la popolarità, non è affatto semplice convincere il responsabile di un sito a linkarci, lo è ancor di più farsi linkare con l’ anchor text che più desideriamo.

Come fare allora?

Va detto, innnazitutto, che non esiste una formula magica universale anche perchè ci si rivolge sempre a persone diverse con idee sicuramente differenti e bisgona quindi trovare l’approccio giusto per ottenere il tanto agognato link.
Personalmente ritengo l’email secca, del tipo “Ciao, bel sito linka al mio che linko al tuo” piuttosto inutile, infatti oltre a bruciare una possibilità ci porta una cattiva pubblicitàche potrebbe rivelarsi pericolosa.
Io consiglio sempre un primo approccio che possa stabilire un contatto,qualcosa del tipo

OGGETTO: Opportunità di collaborazione tra nomesito.xxx e nomevostrosito.xxx

Alla c.a. attenzione del oppure Gentile responsabile (a seconda dell’impostazione che volete dare) del sito nomesito.ext,
abbiamo visitato il suo/vostro/tuo sito e lo abbiamo trovato molto interessante, in particolare è ben fatta la sezione …. Noi ci occupiamo di …. (siate descrittivi, non lesinate informazioni perchè forniranno credibilità alla presentazione) e abbiamo questo sito _LINK_ che vi/ti inviatiamo a visitare e a farci sapere cosa ne pensa/i, nell’ottica di migliorarci grazie al parere di una persona che si occupa dei nostri stessi argomenti.

Magari in un futuro non troppo lontano ci sarà occasione di collaborare per far crescere la popolarità dei nostri siti.

Poi potete inserire i saluti firmando sempre con un nome e un cognome, una email e possibilmente un telefono.

Non stiamo facendo spam ma dobbiamo prepararci a qualsiasi reazione anche perchè scrivere senza essere conosciuti genera solitamente indifferenza, nel caso in cui si scriva ad un blog o il sito sia gestito da una piattaforma che permette i commenti consiglio sempre di frequentare attivamente il sito per un po’, così da farci conoscere e scrivere con una buona presentazione.

Tutto il discorso presuppone ovviamente tutti i punti precedentemente trattati riguardo i contenuti e la loro qualità, presupposti fondamentali per guadagnarsi un link.

Una volta rotto il ghiaccio si può proporre, verso la terza quarta email, l’idea di uno scambio link che accresca la popolarità di entrambi i siti, ovvio che se la differenza di PageRank è elevata l’altro sito potrebbe non avere ritorni interessanti, dovremo allora trovare alternative interessanti, come ad esempio pubblicizzarlo nei social network, dargli grande visibilità all’interno del nostro sito, ecc…

Nei prossimi post approfondiremo le tecniche di convincimento e introdurremo le widget.

Avendo approfondito in altri post l’importanza della scelta e della ricerca delle parole chiave più appropriate oggi vorrei soffermarmi sullo studio dei competitors e sugli strumenti per costruire buoni link che facciano crescere l’importanza del nostro sito.

Lo studio dei competitors

Molto spesso si incorre nell’errore di sottovalutare o mal considerare i nostri “avversari”, i competitors, siti che per un motivo o per un altro sono sopra a noi nella SERP. Questa fase è molto importante anche perchè ci permette di studiare l’impatto della parola chiave nei motori e di stabilire degli obiettvi concreti per poter raggiungere determinati risultati.

Ma come si studia nei dettagli un competitors?

Ci sono numerosi strumenti in Internet ma come sempre i più semplici sono anche i più efficaci, quindi senza cercare troppo in giro basta andare nella pagina dei motori di ricerca e digitare la parola chiave che ci interessa. Solitamente prendo in considerazione solo i primi cinque risultati perchè sono quelli che ricevono il numero più alto e efficace di visite, nei motori di ricerca la coda lunga è implementata da sempre ma la loro fortuna è quella di essere sempre i più precisi e accurati possibili, quindi rimane importantissimo essere nei primi posti. Di questi risultati bisogna sapere con buona approssimazione quanti link ricevono da altri siti e per farlo possiamo utlizzare gli strumenti che google e yahoo, ad esempio, ci forniscono.

Dei due il migliore è secondo me yahoo site explorer, è sufficiente inserire il dominio in alto e si ricevono immediatamente informazioni ineressanti, in particolare il numero di pagine indicizzate e il numero di inlinks con la possibilità di escludere quelli provenienti dal dominio stesso. La pagina ci mostra con buona precisione i siti che linkano il sito che stiamo analizzando, questo vale per i concorrenti ma anche per noi, ovviamente; Yahoo! offre anche delle API, io sto ottimizzando un mio tool in php per automatizzare i controlli e le varie operazioni, non so quando e se lo renderò pubblico, comunque posso consigliare la registrazione a SEOmoz.org che già dalla forma gratuita offre dei tool interessanti.

Anche in google è possibile vedere quanti siti linkano il sito di nostro interesse semplicemente usando il comando link: nomesito, ad esempio con questo blog useremmo questa chiave di ricerca.

Una volta determinati i siti che linkano i nostri competitors dobbiamo verificare se ci sono corrispondenze con quelli che linkano noi e poi dobbiamo scegliere quali sono i migliori dai quali provare a farsi linkare. Un indizio positivo è sicuramente il pagerank e per verificarlo possiamo utilizzare uno dei vari strumenti spiegati nel post sul pagerank.

Ora abbiamo sicuramente a disposizione numerosi elementi per elaborare una prima strategia ma dobbiamo anche approfondire il perchè un determinato sito è così in alto nella SERP.

Studiare la struttura del sito dei competitors

Analizzare la strutura del sito in chiave SEO significa letteralmente fare le lastre al sito, guardare il codice HTML e cercare di capire quali sono i punti di forza da imitare. Andranno certamente controllati i tag title e description, il copywrting e l’utilizzo di h1, h2 e suddivisione in paragrafi e andrà anche studiato il collegamento tra le varie pagine del sito.

Alla fine di questa operazione sapremo con esattezza quanti link dovremo riuscire a costruire, su quali siti ci concentreremo e come modificheremo le nostre pagine per attaccare le prime posizioni

Cos’è la SEO?

La SEO, letteralmente Search Engine Optimization ovvero Ottimizzazione per i Motori di Ricerca, è un insieme di accorgimenti volti a far guadagnare ad un sito una buona visibilità  all’ interno dei motori di ricerca per determinate parole chiave. Detta così non risulta proprio chiarissima, eh?

Cercando di semplificare possiamo pensare alla pratica dell’ottimizzazione come ad una via di mezzo tra il lavoro di un pubblicitario e quello di un ingegnere nel senso che un buon esperto SEO deve entrare bene nel meccanismo che è alla base dei motori di ricerca, deve sapere scegliere le parole guste, le parole chiave più adatte al contesto del sito e anche quelle che sono più o meno competitive.

Deve inoltre rendere appettibili le pagine ai Bot dei vari search engine ottimizzando titoli, headers, e contenuti tenendo conto delle regole che i vari motori pongono per evitare di essere bannati.

Come si fa la SEO?

Ci sono diverse scuole di pensiero riguardo la pratica SEO, senza dilungarci su White Hat SEO e Black Hat SEO possiamo dire che prerogativa indispensabile è la conoscenza di tutti i segreti dei motori di ricerca e quindi un’ aggiornamento continuo e costante che richiede tempo e sperimentazione ma che fa la differenza in termini di risultati. Poi sicuramente bisogna essere fantasiosi e provare nuove strade senza aver paura di sbagliare e cercando di puntare sempre al miglior risultato possibile, utilizzando i tools che possono permettere di avere sempre sotto controllo il peso delle parole chiave, il pagerank, la competizione delle parole chiave, padroneggiando i blog e i social networks che possono portare link pesanti al sito che si vuole ottimizzare.

Alcuni tools interessanti che un buon esperto SEO deve secondo me imparare ad usare:

• Keyword Tool by seobook.com, fondamentale per un’analisi dettagliata delle parole chiave
• Adwords Keyword Tool, simile al precedente ma focalizzato su Google con possibilità  di impostare le lingue di ricerca, vedere il traffico generato da ogni parola chiave e i trend, oltre a suggerire parole correlate
• Page Rank Checker, per controllare il pager ank del sito
• PageRank, un altro page rank checker.
• SEO Tools, una serie di tools raccolti in un’unica pagina sempre a portata di mano

In questo post voglio raccogliere alcune riflessioni frutto dell’esperienza e della lettura online. L’obiettivo è di fornire alcune linee guida interessanti che spero possano esservi utili nel vostro tentativo di diventare Pro Blogger.

• I Contenuti, Cercate sempre di fornire contenuti interessanti, la gente deve apprezzare ciò che scrivete, dovete dare un servizio, parlare di cose importanti per gli altri, possibilmente con cognizione di causa, cercando di essere di aiuto.
• Viral Marketing, e social networking in generale sono fondamentali, raggiungere una buona popolarità in rete, specie se per argomenti specifici farà di voi un riferimento per la comunità, questo aggiunge responsabilità ma del resto è un lavoro dove molto probabilmenre vi chiederanno aiuto o consulenze quindi non vi potrete nascondere.
• Instaurate un buon rapporto con i vostri lettori, non li chiameremo “clienti” perchè è un termine poco preciso ma di fatto stiamo parlando di persone molto importanti per la vostra riuscita personale, li dovete curare, li dovete conquistare, dovete guadagnarvi la loro fiducia, devono poter dire qualcosa del tipo “la soluzione la chiedo a…” oppure “di sicuro sul blog di … se ne parla”. Inoltre parlate loro anche mettendoci la faccia, con qualche bel video e non solo con i post, fateli partecipi di tutte le vostre iniziative e coinvolgeteli.
• Specializzatevi, non cercate di fare i tuttologi, prendete un argomento in cui siete ferrati o che vi piaccia particolarmente e per il quale siete disposti a fare le ore piccole pur di imparare. Il consiglio è anche di vedere in giro com’è la stuazione, come in tutte le attività la concorrenza fa bene ma è anche difficile “rubare” traffico a siti molto famosi e spesso risulta un’operazione che necessita di molto tempo e molta pazienza, niente è impossibile però…
• Organizzatevi, dagli orari per postare a quelli per leggere in giro, preparate i feed migliori,il mio consigilio è leggere al mattino e subito dopo pranzo, se ci sono eventi particolari potete anche controllare la sera, se riuscite schedulate i vostri post cercando di pubblicare qualcosa ogni giorno, magari anche 2 o 3 post, molto dipende anche dall’argomento
• Pay per click, non è la soluzione per diventare ricchi ma soprattutto all’inizio può aiutare, di Adsense e altri ho già parlato ma in generale vale la regola che qualche euro non si butta mai via, ed esistono persone che con otimizzazione continua guadagnano bene.

Qualche fonte di ispirazione e utility interessante

• Vidnik un’ utility per creare video direttamente dal vostro mac e caricarli su youtube personalizzando anche i dati.
• Diventare Blogger Professionista: La Storia E I Consigli Di Nik Lamux
• How to Make Money Blogging: 7 Strategies to Help you Get Started Immediately

Le parole scelte devono essere molto “targettizzate”, un blog di investimenti finanziari userà un linguaggio piuttosto tecnico mentre un designer o un’azienda che produce articoli di moda faranno leva su parole chiave ben definiti, stuzzicando la fantasia dei visitatori con aggettivi di qualità.

Un’altra riflessione va secondo me fatta riguardo la scelta di termini positivi o negativi.

Fondamenti di psicologia e PNL fanno larga menzione dell’importanza della positività a discapito della negatività, e non solo con i bambini, per motivare è sempre più efficace una parola positiva o un consiglio sincero e deciso piuttosto che un’ammonizione fortemente negativa, ma quando scriviamo per il web con in mente anche i motori di ricerca dobbiamo cercare di raccogliere tutti gli stati d’animo umani per avere la percentuale più alta di successo.

Come ottenere testi di qualità e una buona indicizzazione ?

Una buona soluzione potrebbe essere quella di utilizzare delle domande evocative che contengono gli aspetti negativi che spesso l’animo umano si trova a vivere e sfatarli con la positività all’interno delle risposte che scriveremo. Questa sorta di FAQ, di domande e risposte, ci permette di avere sotto controllo tutte le problematiche che vogliamo affrontare senza per questo perdere la possibilità di essere ben indicizzati.

In pratica possiamo , ad esempio, fornire soluzioni a persone che si buttano giù facilmente perchè godono di scarsa autostima, che molto spesso non ne conoscono nemmeno l’esistenza e quindi non ci cercheranno con la keyword “aumentare l’autostima”, che utilizzeranno stringhe del tipo “mi sento giù” o “mi capita di piangere per niente”. Ecco che iniziare i nostri paragrafi con domande come “Ti capita spesso di dire: mi sento giù o di sentirti giù?” o ancora “Ti capita spesso di piangere per niente?”.
Anche i link del nostro sito dovranno, secondo me, contenere le domande appena viste in modo da istruire il motore di ricerca che quella pagina è relativa proprio a quell’argomento.

Istruire al copywriting

L’indicizzazione e l’ottimizzazione sono tecniche molto importanti soprattuto ora che Internet sta diventando sempre più un mezzo di promozione aziendale, nonchè fonte di contatti e di occasioni lavorative; il buon consulente SEO deve mettere in pratica tutte le proprie conoscenze ma anche istruire coloro che si occuperanno di pubblicare i contenuti nel sito. Sempre più spesso infatti capita di ottimizzare siti collegati a CMS e quindi siti con una buona frequenza di aggiornamento, i cui inserimenti non saranno curati direttamente dall’esperto SEO ma da persone dell’azienda che gestisce il sito che andranno istruite a dovere sullo stile di scrittura, un po’ di copywriting non guasta mai

Happy SEO!

Oggi vorrei porre l’accento sui link, elementi alla base della nascita del Web, cardine del mondo ipertestuale che non a caso hanno un peso molto importante nella determinazione del page rank di un sito. Vedremo due tipologie di link, i back link o backlink o inbound link e gli internal link.

I Backlink
I backlink sono semplicemente link verso il nostro sito provenienti da altri siti. Un buon esperto SEO, deve secondo me scegliere con molta accuratezza i siti da quali ottenere link, sparare nel mucchio può risultare fruttuoso in termini numerici ma meno in termini qualitativi. Pratica diffusa, eticamente per me in pieno stile black hat seo, è quella di acquistare questi link pagando per comparire in determinate pagine, non dovendo discutere in termini etici devo però far notare che qualunque strada si scelga non si può prescindere da una buona selezione iniziale.
Vanno scelti siti con PageRank alti e molto targettizzati, questo comunicherà al crawler che anche il vostro sito è attinente alla parola chiave per la quale state indicizzando. Certo arrivare a grandi siti senza pagare può sembrare impossibile ma credo che un grande pregio della rete sia una sorta di regime meritocratico, ovvero più il pezzo che scrivete o il prodotto che trattate sarà interessante e meglio lo presenterete e più il mondo Internet ne parlerà e di conseguenza vi linkerà.

Ma nel caso in cui i contenuti non siano stati creati da voi?
Beh forse dovreste chiedervi la “O” in SEO che cosa rappresenta Optimization. Ottimizzare è un compito del consulente SEO ed è fondamentale che il sito o la pagina siano presentate nella maniera più efficace possibile, tenete presente che spesso esperti di marketing e designer hanno peso importante nelle scelte aziendali, ad esempio nel lancio di nuovi prodotti, e spesso lavorano fianco a fianco.
Il link testuale è da preferirsi, in ottica SEO, al banner ma va detto che se vogliamo anche aumentare il numero di visite e quindi il traffico verso il nostro sito dobbiamo anche rendere accattivante il link. In entrambi i casi scegliamo bene le parole da utilizzare e nel caso di utilizzo delle immagini inseriamole nell’ attributo alt.
Gli Internal link
Non meno importanti sono i link interni. Sono fondamentali per indicare al meglio contenuti e parole chiave trattate dal nostro sito. Ciò influisce sulla scelta delle voci dei menu e sulle parole da utilizzare. Proviamo a chiarire con un esempio. Mettiamo il caso di un’azienda che produce bambole gonfiabili, non l’esempio migliore comunque…
Spesso nella creazione di un sito si tende a creare menu standard con le voci Azienda, Prodotti, Contatti ecc, e ogni voce linka a pagina che per il nostro sito sono molto importanti, in particolare quella dei prodotti. Sostituendo l’anonimo Prodotti con la voce Bambole Gonfiabili otterremo due effetti, cattureremo l’attenzione del visitatore al quale chiariremo subito cosa facciamo e soprattutto diremo ai crawler dei motori di ricerca che quella pagina contiene le informazioni collegate alla parole chiave “bambole gonfiabili”. Molti diranno che è molto semplice, quiasi scontata come operazione eppure navigando noterete che molti siti commettono questo banale errore.