E’ una discussione piuttosto datata, già nel 2007 Aaron Wall di SEOBook parlava di come proporre sempre le tecniche più innovative non sempre si riveli la scelta migliore, si rischia di bruciarsi, di fornire assist preziosi ai concorrenti senza capitalizzare ore e ore di testing.

Perchè non sono del tutto d’accordo

Principalmente perchè se Internet è quello che conosciamo oggi è in parte grazie allo sharing, non per niente ingrediente principale del Web 2.0, tuttavia sono perfettamente cosciente di quanto sia complicato conciliare una professione in continua evoluzione e per questo dispendiosa in termini di investimenti soprattutto a livello di tempo sia dedicato all’aggiornamento costante sia alla sperimentazione.

E’ vero che non sono molti i siti/blog/forum dove ci si scambia tips freschissimi in ambito SEO ma è anche vero che non è affatto facile costruire un modello di business “regalando” il proprio know how. Credo che il nodo sia proprio lì, nel termine regalare, vederlo in quest’ottica sminuisce di molto lo scambio di informazioni e di conoscenza, inoltre ritengo che si possa promuovere la propria attività anche attraverso i vari case history affrontati e presentando, perchè no, le tecniche utilizzate.

Credevo fosse una diffidenza tutta italiana, invece devo ricredermi e constatare che le tecniche SEO sono in realtà una vera e propria tecnologia che si tenta di difendere e nascondere il più possibile.

Resta sempre inteso che alla fine sono i risultati quelli che contano specie in un’attività come questa quindi è ben comprensibile un certo protezionismo, sperando che non costituisca un freno al progresso.

Di tutto rispetto gli speaker, cito Simone Brunozzi, Europe Technology Evangelist Amazon, ma anche Emanuele Quintarelli, Partner & Enterprise 2.0 strategist open knowledge e Marco Massarotto, fondatore e presidente di Hagakure, potete visualizzare l’elenco completo dei relatori dell’evento qui.

Ottimo il moderatore, Luca Conti aka Pandemia, mi permetto di definirlo una garanzia sia per cultura sia per esperienza, devo per correttezza dire che non lo conosco personalmente ma certe persone già dopo pochi tweet sai che sono di qualità, insomma la sua fama lo precede.

Ho ascoltato attentamente i vari interventi, molto buono il mix tra tecnici, casi aziendali reali (Indesit, Combo) e chi si occupa di web 2.0 e marketing, apro una parentesi doverosa per la presentazione di Luca Giacconi, organizzatore e non relatore. Non lo conoscevo ma sono corso a casa ad aggiungerlo dove potevo, il perchè è semplice,la sua presentazione e sopratutto le sue parole, un po’ emozionate, ma molto sentite, mi hanno fatto capire una volta di più che nonostante ci si riempia la bocca di paroloni (ROI, CPC,CTR,FB,Tweet,poke,viral,ecc) la differenza la fa poi l’amore per il nostro lavoro, e ogni singola parola di Luca lasciava trasparire un piacere  nel vivere il web nel quale mi sono ricnosciuto e di questo lo ringrazio perchè vedere la passione anche negli altri ti fa amare ancora di più il tuo lavoro, ti stimola, molto più di qualsiasi contratto.

Ho avuto la stessa impressione con Simone Brunozzi, grande comunicatore, ma anche molto convinto delle cose che ha detto, si vedeva proprio il piacere di parlarne, resta inteso che è il suo lavoro ma c’è modo e modo di farlo, anche per un sacco dì soldi.

Ho riflettuto sul target di questa iniziativa, non ce n’era secondo me uno specifico, chi si occupa di web poteva trarne indicazioni importanti chiunque abbia un’ azienda interessata a sperimentare gli strumenti messi a disposizione dal web sia internamente che esternamente alla propria realtà. Per un dibattito costruttivo questo mix di domanda e offerta era potenzialmente vincente.

Dico era perchè se devo trovare una nota in parte negativa, sia ben inteso che so quanto tempo Adriano, il Club TI Marche e E-xtrategy abbiano dedicato a questo evento, e so perfettamente quanto sia difficile avere speaker di qualità oltre che organizzare incontri di questa portata, devo parlare della scarsa partecipazione delle aziende. Per aziende intendo non web-related, ne ho viste poche e se c’erano non hanno parlato, ho contato 3 interventi e se non sbaglio sempre da parte di reponsabili IT, non ho visto i manager, chi decide, chi pianifica veramente le strategie aziendali.

Di questo nessuno ha colpa, ovviamente, la situazione italiana è così, i Manager sono spesso sordi, li inviti, leggono web e mandano qualcuno del reparto IT, questo lascia secondo me spunti di riflessione soprattutto su come aprire bene le orecchie a chi poi effettivamente decide, sensibilizzare chi si sbatte per partecipare all’ennesima fiera o a capire perchè un prodotto non funziona e e non considera quanto invece il web potrebbe fare per lui in termini di comunicazione e ricerca di feedback direttamente dagli utenti.

Per concludere posso dire sicuramente 2 thumbs up all’evento e ai suoi organizzatori, rimandati gli imprenditori che si trincerano nei loro uffici e usano Internet per le cose più disparate ma non sono così illuminati da capire che lo strumento ha delle potenzialità immense.

Sempre pronto a creare conversazione.

Perchè ci andrò?

Perchè ad un evento di questa portata e a giudicare dagli speaker anche di questa qualità non posso mancare

Perchè non sarà una semplice conferenza ma ci saranno ben due tavole rotonde

Perchè si parla di azienda 2.0 e come imprenditore ci sto dentro pienamente

Perchè solo stando in una stanza con persone che amano il Web e la Tecnologia come me mi ricarico e ne esco super potenziato

Perchè Adriano non me lo perdonerebbe e poi se noto delle pecche nell’organizzazione lo posso “amichevolmente riprendere” .

Spero che qualcuno che non ne è ancora a conoscenza, anche se dubito esista, legga questo posto e si presenti venerdì.

Ci vediamo là.

Qui trovate il programma e la lista degli speaker

L’immagine di auguri che vi dedico quest’anno ha una testimonial d’eccezione, la mia stupenda nipotina Allegra. Tantissimi auguri sinceri a tutti.

Ebbene si oggi venerdì 29 agosto compio 27 anni.
Come regalo vi riporto un test/intervista che mi hanno mandato.

Come passerai questo giorno di festa?

Al lavoro e pure fino a tardi e poi allenamento. La dolce pratica di non lavorare il giorno del mio compleanno è sospesa da qualche anno a tempo indeterminato ma so che presto o tardi verrà ripristinata

Il giorno del compleanno è un giorno di riflessioni, se dovessi fare un bilancio di questi primi 27 anni?

Non amo riflettere in un giorno particolare ma visto che me l’hai chiesto provo a rispondere. Nella mia vita cerco sempre di procedere per obiettivi, li scelgo, assegno delle priorità e poi provo a raggiungerli, diciamo che sono a buon punto, ma ce ne sono ancora parecchi da portare a termine e altrettanti nuovi da perseguire. In generale ringrazio il cielo ogni sera per quanto avuto fino ad ora, non mi posso lamentare affatto e le poche cose che non vanno presto le sistemerò, quindi, vento in poppa.

Qual’è il regalo più bello che hai ricevuto?

Oggi intendi? beh niente di particolare, da qualche anno complici alcune spese importanti sto limitando la richiesta di regali dai miei familiari, sto concentrando le mie finanze su qualcosa di grande che presto diventerà realtà e verrà reso pubblico.
Dalla vita? quasi tutto, una famiglia splendida, una ragazza dolcissima e meravigliosa, Elisabetta, degli amici stupendi e una nipotina, Allegra, che è ogni giorno più dolce. Si può desiderare di più? Si, ma senza esagerare, diciamo che pountare in alto ti dà la forza di sfidare te stesso ogni giorno.

Tanti auguri.

Grazie mille

Così se oggi mi contattate sapete che è un giorno particolare

Ci sentiamo presto.

Le prime impressioni

Non è il mio primo Mac quindi le espressioni di stupore estremo e bava alla bocca nel notare la qualità del design e la solidità e usabilità non sono state come la prima volta, del resto quella non si scorda mai

La grossa incognita era Leopard, mi ero un po’ documentato e alcuni bug iniziali sembravano ok, quindi mi sono buttato, o meglio il mio socio Daniele mi ha detto che si poteva fare, e di questo lo ringrazio pubblicamente…

Le novità come Exposè non le ho ancora sviscerate, mi riprometto di dedicare un post ad-hoc ma ho avuto i miei problemini, ad esempio un kernel panic subito in installazione/inizializzazione e poi altri soprattutto quando ero connesso via Airport a reti wireless, casa e ufficio.

Il report dopo il riavvio parlava del modulo

dependency: com.apple.iokit.IONetworkingFamily(1.6.0)@0×64c000

così dopo diverse ricerche, piuttosto in ansia, la simbiosi si vede lì. lui va in kernel panic e io in panic , sono arrivato qui dove consigliano di disabiltare il supporto ipv6 dalle opzioni avanzate di Airport, in pochi passi:

1. Preferenze di Sistema
2. Cliccare su Network
3. Nella schermata Airport , cliccare su Avanzate
   
4. Selezionare il tabTCP/IP
5. Alla voce Configure IPv6 nel menu a discesa selezionare l’opzione Off
6. Selezionare OK e Applica

Per ora tutto bene, vi tengo aggiornati.

Qui una galleria dell’unboxing, grossa qualità e cura del design, la tastiera è meravigliosa, ben illuminata e soffice e accurata nella scrittura, il MacBook Pro è piuttosto leggero ma la scocca in alluminio dà un senso di grande solidità.

Eccoci, ci risiamo, non era bastato italia.it, il polverone di protesta e la chiusura del sito, il Belpaese sembra avere proprio il gusto delle cose fatte con i piedi. Anche stavolta la rete si è ribellata, ma credo e spero non sarà un nuovo Ritalia.

Dopo l’annuncio dell scelta di Milano come sede dell’Esposizone Universale del 2015 in molti sono corsi a vederne il sito e la sorpresa in negativo è stata grandissima.

Logo a dir poco scandaloso, url affatto SEO-friendly, traduzioni aprossimative. La cosa a dato fastidio a molti e la Rete non è stata a guardare.

Tutto è partito da Marco Camisani Calzolari che sul suo blog ha lanciato l’idea, una proposta dal basso, un bottom-up in pieno stile 2.0, un progetto di creazione o meglio ri-creazione del sito dell’ Esposizione Universale del 2015 frutto delle persone che popolano il web, che vivono di Internet affrontando quotidianamente problemi come Accessibilità, Ottimizzazione, Traduzioni efficaci e rispondenti alla cultura di chi legge, Loghi che trasmettano anche il sentimento di ciò che rappresentano e non siano solo scarabocchi a caso.

E’ nato un Forum accessibile a tutti, dove chiunque voglia collaborare secondo le sue competenze o anche semplicemente lasciare un messaggio di incoraggiamento o una critica costruttiva può, è il web partecipativo che prova una cosa non comune, prova a superare le barriere del clientelismo che vede i grandi progetti, con grandi stanziamenti a disposizione, affidati ad aziende o persone che non tengono conto dei principi basilari del Web.

Le idee fioccano, ho potuto leggere messaggi di persone molto competenti con le quali condivido la passione per questo strumento affascinante, ho visto delle bozze di logo che nel loro stato embrionale sono già decisamente migliori di quello presentato nel sito ufficiale.

Ci proviamo, io ho dato la mia disponibilità, vediamo che succede.

Frase cruda, indubbiamente emblematica della visione che molti imprenditori hanno dell’aspetto pubblicitario e promozionale attraverso Internet, trattasi di casi circoscritti ad alcuni settori, relativi ad alcune zone geografiche e soprattutto legati a mentalità chiuse all’innovazione; chi vi pone questo quesito probabilmente ha un’attività ristretta, pochi dipendenti/impiegati, spesso è del mondo artigiano, ha quasi sicuramente più di 55 anni e ha deciso di attivare un sito Internet o una campagna di web marketing perchè l’amico o il concorrente l’hanno fatto prima di lui.

Che fare?
La soluzione più semplice e forse quella più praticata è lasciar perdere. Farlo non fa di voi dei perdenti, probabilmente chiunque agirebbe allo stesso modo, tuttavia se siete amanti delle sfide, avete pazienza e soprattutto tempo e cosa ancora più importante individuate un potenziale nel cliente che avete davanti, vale la pena fare un ultimo tentativo.

Come procedere?
Il grosso del lavoro è individuare le cose che per la persona che abbiamo davanti sono importanti, il nome dell’azienda, ciò che è stato creato (magari dal nulla), il non restare indietro rispetto all’amico o al concorrente, il sogno di conquistare nuovi clienti geograficamente lontani…
Individuato ciò che il nostro interlocutore considera importante ci fornisce un enorme vantaggio, in realtà solo un’arma in più, che possiamo sfruttare con un po’ di mestiere.
Ad esempio se il sogno del nostro cliente è quello di conquistare nuovi clienti in giro per l’Italia potremmo presentare un report di statistiche di un nostro sito, Analytics è ottimo in questi casi, mostrando il report degli accessi in base alla posizione geografica, il fascino della cartina e dei colori inizierà a toccare il tasto giusto che è poi uno dei pensieri fissi del nostro interlocutore. Indubbiamente proporremo anche a lui uno strumento di questo tipo mostrando così che non stiamo proponendo una cosa intangibile, bensì il controllo della fonte degli accessi al sito, non stiamo promettendo milioni di vendite in tutta Italia, solo la possibilità di sapere chi visita il sito del nostro cliente e da dove. Questo semplice gesto instaura con buone probabilità un rapporto di fiducia o se non altro ci mette in buona luce agli occhi di chi poi dovrà decidere.

Promessa o Concretezza?
Beh il titolo del post nasce proprio dalla comune credenza che il mondo dei servizi sia facilmente affiancato all’aria fritta, quindi la risposta è piuttosto semplice, siate concreti!
Inutile in fase di primo contatto promettere, a mio parere non è in nessun caso una buona idea, il cliente, specie se nuovo, ha bisogno di concretezza, va conquistato, va stimolato, va risvegliato in lui un desiderio di conquista, di sogno, di invincibilità, la campagna o il sito che si realizzerà deve essere il più possibile rispondente al messaggio che la persona vuole dare della propria azienda.

Il ruolo del consulente, aiuto o imposizione?
Con queste premesse il consulente, a meno di avere carta bianca, cosa molto molto rara, deve saper bene interpretare le informazioni verbali e non che il cliente fornisce, deve sempre e sottolineo sempre consigliare senza imporre e soprattutto senza sovrapporsi mai al committente. Messa così sembrerebbe uscirne un ruolo molto ridimensionato e soprattutto molto passivo, in realtà, secondo me, è bene relazionarsi con il cliente cercando un coinvolgimento totale da tutte e due le parti, la campagna o il sito devono nascere dal confronto reciproco, da proposte vagliate in positivo e in negativo, non bisogna avere paura di dire “questo fa schifo” e nemmeno di proporre un’idea che ci sembra valida ed adatta al progetto.

Queste sono solo idee derivanti dall’esperienza, aggiungo per concludere di vivere ogni incontro come se fosse la prima volta, iniziare ogni approccio con frasi diverse, con proposte diverse, con obiettivi diversi, la classica frase “è una vita che faccio questo lavoro” vi porterà a risultati scarsi, spesso molto simili tra loro, senza lasciarvi nulla di nuovo. Sfidatevi, allungate sempre il vostro limite, non ponete paletti, e cercate di conquistare chi vi sta davanti con semplicità e chiarezza.

E’ importante sottolineare come la stessa struttura del sito sia importantissima per ottenere una buona indicizzazione, è consigliabile infatti creare delle sezioni separate, e di conseguenza della pagine , che rappresentino i contenuti principali del nostro sito. Nel caso di un blog ogni tag o categoria rappresenta una sezione del sito, mentre i post sono il contenuto di queste sezioni; per quanto riguarda altre tipologie di sito, dal CMS al sito aziendale, diventa fondamentale la struttura del menu, o dei menu, e di conseguenza la scelta delle parole che compongono le voci di questo elenco.

La scelta dei termini per i tag-categorie o per le voci menu è, come per le keyword , fondamentale. E’ conveniente tenere sempre presenti i principi validi per le parole chiave, ovvero il target a cui intendiamo rivolgerci con il nostro sito e anche come vogliamo essere trovati.

Sarebbe un errore pensare che una parola vale l’altra, infatti questi termini saranno parte integrante delle nostre pagine e quindi parte attiva del processo di indicizzazione.

La pagina giusta dovrà essere moderatamente lunga, contenere una buona parte di testo, avere delle parie messe in evidenza con il grassetto (solitamente frasi che contengono parole chiave), possibilmente con un’ intestazione (tag < h1 > ) che riassuma in breve il contenuto del testo che seguirà, dando rapidamente un’idea al lettore di cosa troverà scegliendo di continuare nella lettura.

Le immagini sono molto importanti in termini di grafica e agiungerei di marketing, “a picture is worth a million words”, lo sono un po’ meno in ottica SEO, ma siccome ritengo sconveniente creare pagine che siano indirizzate solo in un unico senso mi sento di consigliare di sfruttare il tag html “alt”, usando ovviamente le parole chiave e senza dimenticare che Google, Yahoo e Windows Live indicizzano anche le immagini.

Per finire qualche consiglio personale, siate originali, una volta che il motore vi avrà offerto visibilità dovrete conquistare la fiducia dei visitatori e sperare di far colpo costringendoli a parlare bene di voi, VIRAL MARKETING, portandovi quindi nuove visite. Siate anche tecnici al punto giusto, spiegate bene i concetti, presentate bene prodotti e caratteristiche e non dimenticate mai i pesi che gli elementi assumono a seconda della posizione che gli date nella pagina, da sinistra a destra, dall’alto in basso, questo perchè quando create un sito dovete scrivere codice ottimizzato per i robots e creare interfacce e testi per gli uomini.

Happy SEO.