Luca Ballerini - seo, web marketing, consulenza

Eh si, finalmente Agosto è arrivato e anche io mi prendo qualche giorno di vacanza, non è da escludere che ci sia qualche post interessante in questi giorni, oggi pomeriggio ad esempio sono al portatile per organizzare una campagna di link building, e poi le chiamano ferie

Ci sentiamo presto.

Mercoledì è arrivato, finalmente. Il nuovo MacBook Pro, 15″, 2.5 Ghz, non vi annoierò con le caratteristiche per quelle andate pure qui.

Le prime impressioni

Non è il mio primo Mac quindi le espressioni di stupore estremo e bava alla bocca nel notare la qualità del design e la solidità e usabilità non sono state come la prima volta, del resto quella non si scorda mai

La grossa incognita era Leopard, mi ero un po’ documentato e alcuni bug iniziali sembravano ok, quindi mi sono buttato, o meglio il mio socio Daniele mi ha detto che si poteva fare, e di questo lo ringrazio pubblicamente…

Le novità come Exposè non le ho ancora sviscerate, mi riprometto di dedicare un post ad-hoc ma ho avuto i miei problemini, ad esempio un kernel panic subito in installazione/inizializzazione e poi altri soprattutto quando ero connesso via Airport a reti wireless, casa e ufficio.

Il report dopo il riavvio parlava del modulo

dependency: com.apple.iokit.IONetworkingFamily(1.6.0)@0×64c000

così dopo diverse ricerche, piuttosto in ansia, la simbiosi si vede lì. lui va in kernel panic e io in panic :-), sono arrivato qui dove consigliano di disabiltare il supporto ipv6 dalle opzioni avanzate di Airport, in pochi passi:

1. Preferenze di Sistema
2. Cliccare su Network
3. Nella schermata Airport , cliccare su Avanzate
   
4. Selezionare il tabTCP/IP
5. Alla voce Configure IPv6 nel menu a discesa selezionare l’opzione Off
6. Selezionare OK e Applica

Per ora tutto bene, vi tengo aggiornati.

Qui una galleria dell’unboxing, grossa qualità e cura del design, la tastiera è meravigliosa, ben illuminata e soffice e accurata nella scrittura, il MacBook Pro è piuttosto leggero ma la scocca in alluminio dà un senso di grande solidità.

Eccoci, ci risiamo, non era bastato italia.it, il polverone di protesta e la chiusura del sito, il Belpaese sembra avere proprio il gusto delle cose fatte con i piedi. Anche stavolta la rete si è ribellata, ma credo e spero non sarà un nuovo Ritalia.

Dopo l’annuncio dell scelta di Milano come sede dell’Esposizone Universale del 2015 in molti sono corsi a vederne il sito e la sorpresa in negativo è stata grandissima.

Logo a dir poco scandaloso, url affatto SEO-friendly, traduzioni aprossimative. La cosa a dato fastidio a molti e la Rete non è stata a guardare.

Tutto è partito da Marco Camisani Calzolari che sul suo blog ha lanciato l’idea, una proposta dal basso, un bottom-up in pieno stile 2.0, un progetto di creazione o meglio ri-creazione del sito dell’ Esposizione Universale del 2015 frutto delle persone che popolano il web, che vivono di Internet affrontando quotidianamente problemi come Accessibilità, Ottimizzazione, Traduzioni efficaci e rispondenti alla cultura di chi legge, Loghi che trasmettano anche il sentimento di ciò che rappresentano e non siano solo scarabocchi a caso.

E’ nato un Forum accessibile a tutti, dove chiunque voglia collaborare secondo le sue competenze o anche semplicemente lasciare un messaggio di incoraggiamento o una critica costruttiva può, è il web partecipativo che prova una cosa non comune, prova a superare le barriere del clientelismo che vede i grandi progetti, con grandi stanziamenti a disposizione, affidati ad aziende o persone che non tengono conto dei principi basilari del Web.

Le idee fioccano, ho potuto leggere messaggi di persone molto competenti con le quali condivido la passione per questo strumento affascinante, ho visto delle bozze di logo che nel loro stato embrionale sono già decisamente migliori di quello presentato nel sito ufficiale.

Ci proviamo, io ho dato la mia disponibilità, vediamo che succede.

Chi lavora nel settore, sia esso un esperto SEO, un programmatore o un consulente di marketing avrà più volte dovuto fronteggiare la classica frase “ma lei cosa vende, aria fritta?”.

Frase cruda, indubbiamente emblematica della visione che molti imprenditori hanno dell’aspetto pubblicitario e promozionale attraverso Internet, trattasi di casi circoscritti ad alcuni settori, relativi ad alcune zone geografiche e soprattutto legati a mentalità chiuse all’innovazione; chi vi pone questo quesito probabilmente ha un’attività ristretta, pochi dipendenti/impiegati, spesso è del mondo artigiano, ha quasi sicuramente più di 55 anni e ha deciso di attivare un sito Internet o una campagna di web marketing perchè l’amico o il concorrente l’hanno fatto prima di lui.

Che fare?
La soluzione più semplice e forse quella più praticata è lasciar perdere. Farlo non fa di voi dei perdenti, probabilmente chiunque agirebbe allo stesso modo, tuttavia se siete amanti delle sfide, avete pazienza e soprattutto tempo e cosa ancora più importante individuate un potenziale nel cliente che avete davanti, vale la pena fare un ultimo tentativo.

Come procedere?
Il grosso del lavoro è individuare le cose che per la persona che abbiamo davanti sono importanti, il nome dell’azienda, ciò che è stato creato (magari dal nulla), il non restare indietro rispetto all’amico o al concorrente, il sogno di conquistare nuovi clienti geograficamente lontani…
Individuato ciò che il nostro interlocutore considera importante ci fornisce un enorme vantaggio, in realtà solo un’arma in più, che possiamo sfruttare con un po’ di mestiere.
Ad esempio se il sogno del nostro cliente è quello di conquistare nuovi clienti in giro per l’Italia potremmo presentare un report di statistiche di un nostro sito, Analytics è ottimo in questi casi, mostrando il report degli accessi in base alla posizione geografica, il fascino della cartina e dei colori inizierà a toccare il tasto giusto che è poi uno dei pensieri fissi del nostro interlocutore. Indubbiamente proporremo anche a lui uno strumento di questo tipo mostrando così che non stiamo proponendo una cosa intangibile, bensì il controllo della fonte degli accessi al sito, non stiamo promettendo milioni di vendite in tutta Italia, solo la possibilità di sapere chi visita il sito del nostro cliente e da dove. Questo semplice gesto instaura con buone probabilità un rapporto di fiducia o se non altro ci mette in buona luce agli occhi di chi poi dovrà decidere.

Promessa o Concretezza?
Beh il titolo del post nasce proprio dalla comune credenza che il mondo dei servizi sia facilmente affiancato all’aria fritta, quindi la risposta è piuttosto semplice, siate concreti!
Inutile in fase di primo contatto promettere, a mio parere non è in nessun caso una buona idea, il cliente, specie se nuovo, ha bisogno di concretezza, va conquistato, va stimolato, va risvegliato in lui un desiderio di conquista, di sogno, di invincibilità, la campagna o il sito che si realizzerà deve essere il più possibile rispondente al messaggio che la persona vuole dare della propria azienda.

Il ruolo del consulente, aiuto o imposizione?
Con queste premesse il consulente, a meno di avere carta bianca, cosa molto molto rara, deve saper bene interpretare le informazioni verbali e non che il cliente fornisce, deve sempre e sottolineo sempre consigliare senza imporre e soprattutto senza sovrapporsi mai al committente. Messa così sembrerebbe uscirne un ruolo molto ridimensionato e soprattutto molto passivo, in realtà, secondo me, è bene relazionarsi con il cliente cercando un coinvolgimento totale da tutte e due le parti, la campagna o il sito devono nascere dal confronto reciproco, da proposte vagliate in positivo e in negativo, non bisogna avere paura di dire “questo fa schifo” e nemmeno di proporre un’idea che ci sembra valida ed adatta al progetto.

Queste sono solo idee derivanti dall’esperienza, aggiungo per concludere di vivere ogni incontro come se fosse la prima volta, iniziare ogni approccio con frasi diverse, con proposte diverse, con obiettivi diversi, la classica frase “è una vita che faccio questo lavoro” vi porterà a risultati scarsi, spesso molto simili tra loro, senza lasciarvi nulla di nuovo. Sfidatevi, allungate sempre il vostro limite, non ponete paletti, e cercate di conquistare chi vi sta davanti con semplicità e chiarezza.

Il post di oggi lo dedico ad una rapida spiegazione sui punti fondamentali per creare una pagina giusta per essere ben indicizzati nei motori di ricerca.

E’ importante sottolineare come la stessa struttura del sito sia importantissima per ottenere una buona indicizzazione, è consigliabile infatti creare delle sezioni separate, e di conseguenza della pagine , che rappresentino i contenuti principali del nostro sito. Nel caso di un blog ogni tag o categoria rappresenta una sezione del sito, mentre i post sono il contenuto di queste sezioni; per quanto riguarda altre tipologie di sito, dal CMS al sito aziendale, diventa fondamentale la struttura del menu, o dei menu, e di conseguenza la scelta delle parole che compongono le voci di questo elenco.

La scelta dei termini per i tag-categorie o per le voci menu è, come per le keyword , fondamentale. E’ conveniente tenere sempre presenti i principi validi per le parole chiave, ovvero il target a cui intendiamo rivolgerci con il nostro sito e anche come vogliamo essere trovati.

Sarebbe un errore pensare che una parola vale l’altra, infatti questi termini saranno parte integrante delle nostre pagine e quindi parte attiva del processo di indicizzazione.

La pagina giusta dovrà essere moderatamente lunga, contenere una buona parte di testo, avere delle parie messe in evidenza con il grassetto (solitamente frasi che contengono parole chiave), possibilmente con un’ intestazione (tag < h1 > ) che riassuma in breve il contenuto del testo che seguirà, dando rapidamente un’idea al lettore di cosa troverà scegliendo di continuare nella lettura.

Le immagini sono molto importanti in termini di grafica e agiungerei di marketing, “a picture is worth a million words”, lo sono un po’ meno in ottica SEO, ma siccome ritengo sconveniente creare pagine che siano indirizzate solo in un unico senso mi sento di consigliare di sfruttare il tag html “alt”, usando ovviamente le parole chiave e senza dimenticare che Google, Yahoo e Windows Live indicizzano anche le immagini.

Per finire qualche consiglio personale, siate originali, una volta che il motore vi avrà offerto visibilità dovrete conquistare la fiducia dei visitatori e sperare di far colpo costringendoli a parlare bene di voi, VIRAL MARKETING, portandovi quindi nuove visite. Siate anche tecnici al punto giusto, spiegate bene i concetti, presentate bene prodotti e caratteristiche e non dimenticate mai i pesi che gli elementi assumono a seconda della posizione che gli date nella pagina, da sinistra a destra, dall’alto in basso, questo perchè quando create un sito dovete scrivere codice ottimizzato per i robots e creare interfacce e testi per gli uomini.

Happy SEO.

Ho finalmente configurato il plugin di FeedBurner per Wordpress, nome in codice FeedSmith.
Tra l’altro ho scoperto che di FeedBurner sapevo veramente poco visto che ci sono diverse features a me sconosciute che mi sono ripromesso di approfondire.

Iscrivetevi numerosi.

Mi sta appassionando sempre di più, molte cose le conoscevo già ma mi mancavano basi e strumenti con i quali offrire valore aggiunto ai miei clienti.

Sto leggendo molto e soprattutto sperimentando anche con l’obbiettivo di trasmettere agli altri quanto appreso e anche quanto riuscirò a mettere in pratica.

Il progetto LUAMB ha subito un piccolo rallentamento ma è pressochè sicuro che il nome cambierà anche perchè ci sono nomi simili, anche se per applicazioni differenti

Il nome è così così, tra l’altro non è definitivo e non lo sarà fino all’uscita dalla fase ALFA.

Non posso dire molto, siamo ancora nel top secret ma sto provando a realizzare un sogno che ho da quando ho imparato a programmare, un qualcosa che credo vada contro ogni logica di mercato e perciò con ampie possibilità di successo.

Sono solo, l’ho pensata io e inizialmente la svilupperò io, ho fatto una discreta analisi inziale e sto buttando giù piano piano ogni cosa. Il libro mi sta aiutando molto, parla di cose che ho sempre creduto possibili ma non avendo idea su come realizzarle, nè tantomeno il metodo, non sapevo da dove iniziare. Ogni pagina mi conferisce energia e sicurezza.

Non svelo il titolo, non ancora. Presto degli update, del resto per ora questo è il blog ufficiale

Perchè Hello World? Perchè si inizia sempre da qui, perchè questo sito vuol essere un piattaforma per imparare e sperimentare il Blog, non il classico blog, nè un blog generico o generalista.

Il progetto è chiaro nella mia mente (quale non lo è ?!? ) ora però bisogna metterlo in pratica…

Ci vuole tempo, già il solito tempo, ma piano piano prenderà vita.

Ecco visto non è stato difficile.