Luca Ballerini - seo, web marketing, consulenza

Questa è la seconda parte della guida all’ottimizzazione del vostro sito per i motori di ricerca e per l’indicizzazione.

In questo articolo spiegherò come scegliere le parole chiave (keywords) più adatte al vostro sito, decidendo in base alla concorrenza, e come fare in modo che i motori di ricerca indicizzino il sito proprio per quei termini.

Cos’è una parola chiave?
Tecnicamente una parola chiave è una frase di almeno 2 parole che identifica ciò che vogliamo pubblicizzare con i termini che l’utente target del nostro sito utilizzerebbe per cercare il nostro prodotto/servizio nei motori di ricerca. Ad esempio se vogliamo fornire consulenza per indicizzazione nei motori di ricerca la nostra keyword potrebbe benissimo essere ‘indicizzazione nei motori di ricerca’ o consulenza per indicizzazione nei motori di ricerca’, il consiglio che voglio dare è di restare i frasi composta da un minimo di due ad un massimo di cinque termini.

Cos’è la concorrenza delle parole chiave?
La scelta della parola chiave giusta è fondamentale per una buona operazione di SEO, scegliere non è difficile ma bisogna tener conto di alcuni fattori importanti, primo fra tutti la Concorrenza.
Valutare la concorrenza significa vedere nei motori principali quanti risultati compaiono per quella parola chiave, vediamo insieme un esempio:
il mio sito lucaballerini.com è arrivato in pochi giorni in prima pagina in google.it per la parola chiave ‘essere primi nei motori di ricerca’ nonostante abbia circa 1.670.000 risultati in google e allo stesso tempo è in quarta pagina su yahoo.com che però presenta 8.550.000 risultati. Da questi dati si deduce che valutando prima dell’indicizzazione questa parola chiave si poteva prevedere con buona approssimazione due risultati di questo tipo, questo perchè la concorrenza nei due motori è diversa e piuttosto agguerrita.
Scegliere, quando possibile ovviamente, parole chiave con meno concorrenza porterà sicuramente ad un’indicizzazione più semplice e più redditizia.

Qual’è la parola chiave giusta?
La parola chiave giusta è quella che il vostro utente ideale, il target a cui il vostro sito è indirizzato, a volte servono ore e ore di ricerca per trovare la keyword perfetta ma un errore ricorrente è quello di scegliere termini secondo la propria idea e il proprio pensiero quando invece bisogna pensare come i navigatori cercando di immedesimarsi in loro.
Farlo da zero non è semplice, ecco erchè ci sono alcuni tools che possono aiutarci, primo fra tutti il Keyword Tool di google, utilizzato per creare annunci Adwords. Il funzionamento è semplicissimo, dando una o più parole e selezionando il checkbox ‘Utilizza sinonimi’ il sistema ci tornerà tutte le parole collegate ai termini inseriti con il volume di ricerca e i trend dell’anno.

Nei prossimi post affronteremo meglio i tools per la scelta delle parole chiave e vedremo qualche esempio concreto.
Happy SEO.

In queste vacanze ho letto molto a riguardo, sono solo agli inizi ma posso già dare qualche consiglio, tra l’altro in questi giorni partirò con un esperimento di indicizzazione “from scratch”, spero con l’aiuto di Marco.

Riassumendo quanto imparato fino ad ora posso consigliare di curare molto la struttura del sito, non è più sufficiente avere la paginetta e bisogna evitare assolutamente il sito esclusivamente in Flash (Flash is evil, ricordate).

Le parti da curare sono sicuramente:

• Il titolo, deve contenere le parole chiave ma anche essere collegato al contesto e deve possibilmente essere diverso in ogni pagina, chi ha un blog o utilizza una piattaforma CMS non dovrebbe avere problemi in quanto quasi tutti lo permettono di default o con semplici plugins.
• Utilizzate un linguaggio consono ma non troppo tecnico tranne quando l’argomento lo richieda, cercate di inserire nei vostri paragrafi parole semplici, o meglio le stesse parole che usereste per cercare ciò do cui state parlando. Ok mi rendo conto che messa così è un po’ ingarbugliata ma se l’obbiettivo è essere primi sui motori di ricerca o essere primi nei motori di ricerca (come sarà meglio?) bisogna iniziare ad entrare nella logica che c’è dietro il processo di indicizzazione.
• Non esagerate con il grassetto e con il rosso, più in generale non date risalto a troppe cose, più che ottimizzazione per i motori di ricerca questo è marketing e pubblicità, infatti grassetto ed evidenziazione distolgono - attirano l’occhio del visitatore e quindi vanno usati con parsimonia, pena la perdita del loro potere.
• inserite un solo < h1 >, i motori li utilizzano per capire a quali parti date rilevanza, troppa rilevanza = poca rilevanza e non mettetelo in grassetto
• linkate a pagine interne al vostro sito (internal link)
• linkate a siti di grande popolarità e con page rank alto (external link)
• fatevi linkare da siti di grande popolarità e con page rank alto (link reputation e link popularity)

Altri piccoli accorgimenti sono sicuramente di non inserire troppo testo come immagini, le immagini devono essere immagini, il logo ne è un ottimo esempio.

nel prossimo post altri trucchi…